El papel no es rentable
Más allá de cuestiones ecológicas y medioambientales, el papel es un medio cuyo uso está disminuyendo: las empresas premian a sus clientes si eliminan la correspondencia postal de recibos si se pasan a la e-factura, el mailing tradicional pasa a ser e-mailing,…
No es una moda. Se trata simplemente de los enormes gastos del papel:
- materia prima,
- gestión y maquetación de los contenidos,
- impresión,
- ensobramiento,
- distribución,…
La publicidad en medios impresos está pasando a medios online; de hecho, las previsiones indican que en el año 2012, la inversión en medios online superará a los periódicos impresos (Fuente: Borrell Associates).
En el sector de los clasificados este trasvase ha sido muy claro desde los comienzos de internet. Concretamente, los anuncios inmobiliarios han visto su mejor soporte en portales inmobiliarios en internet.
La última fase de la travesía del papel a la pantalla, ha sido la supresión de la edición impresa de Segundamano, todo una institución en la prensa española, que ahora sólo pervivirá en internet:
Marquesina de una parada de autobús en Madrid.
El grupo, propiedad de Schibsted, ha obtenido en el tercer trimestre de 2008 unos ingresos de 6,3 millones de euros, frente a los 13,7 millones que obtuvo en el mismo periodo de 2007. Los resultados ya son negativos.
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